Clasificación de marcas según su símbolo

1. Representación realista

El símbolo de Arias Design Group, conforma dentro de la representación realista por sus trazos del objeto (ARIAS design group) en un campo bidimensional.

MR. POLLO, es una marca de representación realista pues conforma un objeto bidimensional con las claras características del dibujo. Líneas simples de la cabeza de un pollo y la marca en la parte inferior resaltada MR. POLLO.

2. Representación figurativa

Sin duda, los ecuatorianos tenemos ocupados algún espacio de nuestra mente para recordar este símbolo del "niño de la calle" vendedor de los boletitos de lotería. Es una representación figurativa según nuestro punto de vista, puesto que muchos de los niños que están en la calle vendiendo algo, venden boletos de lotería nacional.

Se complementa el símbolo con la tipografía de LOTERIA NACIONAL.

Memorial también constituye una marca dentro de la representación figurativa por la relación de los trazos espaciales alterados, un árbol -el cuál simboliza un lugar de paz para la sepultura- de su raíz sale el enfoque de la organización "Organización exequial", y en un plano más cercano está el nombre "Memorial".

3. Representación pictograma

El logo del ministerio de justicia es un ejemplo de pictograma ya que la forma de una ave y una mano se puede ver a simple vista, aunque lo abstracto está en que sus colores no son los representativos de ambas, sino más bien de la bandera del Ecuador.

El logo de la marca Puma es en contexto un elemento pictograma, puesto que la cromática es distinta a lo que representa la figura, sobre todo la forma nos diga que es un puma.

4. Representación abstracta

El logo de los juegos mundiales para personas paralíticas son un ejemplo de la representación abstracta, puesto que todos sus elementos gráficos son abstractos.

Otro logo abstracto es el que tiene el restaurante locos por el fútbol, donde nos muestra una silueta parecida a una X o N, o a unas dagas cruzadas, etc. Puede ser lo que nos imaginemos por eso es abstracta.

Sistema de Identidad Visual

A continuación vamos a presentar en dos puntos empresas que cumplen y que no cumplen con los requisitos para este sistema

1) Empresas que cumplen con los requisitos

a) FAMILIA

Requisitos Funcionales:
Familia cumple con estos requisitos, pues su tipografía es legible y muy fácil de recordar. Existe originalidad en este logotipo porque los elementos que lo forman dan la imagen de un hogar. Así mismo es una marca versátil pues cuenta con facilidad de captación por parte de sus observantes.

Los requisitos semánticos:
La marca tiene relación con la organización puesto que Familia ,Familia Sancela del Ecuador S.A., es una empresa que maneja un gran portafolio para la mayoría de segmentos de su mercado. A través de su marca da a reconocer que es para TODA la familia, para cada gusto y necesidad.

Requisitos formales:
El tipo y tamaño de letra denota armonía por su forma robusta y de lados circulares lo cual se relaciona al concepto que abraza. De este modo éste logotipo tiene una sola singularidad: Familia busca brindar soluciones (satisfacer necesidades) a toda la familia con el uso de sus productos.

b) GIRASOL

Girasol es otra marca que cumple con los requisitos.

Funcionales:
Cumple con estos requisitos pues es muy fácil recordar el girasol con la tipografía de la marca, es decir: La originalidad de esta marca hace que sea recordada y muy estimada.

Semánticos:
La marca es compatible con los rasgos "productivos" de la organización, pues: Es relacionable la el concepto de esta marca -todo incluido-, hacia lo que la empresa produce - un aceite vegetal-.

Formales:
El contenido de lo que trae la marca está íntimamente ligado a su enfoque. Describo a continuación brevemente la marca: Un girasol, a su lado izquierdo la palabra "aceite", un poco abajo la palabra en tamaño y tono resaltante "Girasol", y un poco más abajo la frase "El equilibrio entre sabor y salud".
Está por más decir que esta descripción de la marca enfoca lo que quiere comunicar la empresa con su producto.


2)Empresas que no cumplen con los requisitos

a) POLIBURGUER

Esta empresa Poliburguer no cumple con los requisitos del sistema de identidad visual.

Elementos funcionales: falla en la memorización puesto que existen varios sitios llamados poliburguers, además su cromática e isotipo no son algo original puesto que varios negocios, de bajo presupuesto tienen algo similar y la calidad de imagen visual es un poco borrosa, esto repercute negativamente en la legibilidad.

Elementos semánticos: es muy probable que este sitio no tenga una visión a futuro, ni una cultura empresarial fija y escrita. Sitios como este, son locales que cambian de negocio cada 5 años porque no son sustentables.

Elementos Formales: la estética es un acuerdo universal social en un momento dado. Al ver la iconografía, está no cuida con la estética del momento, como por ejemplo en muchos negocios de comida, la misma es fotografiada con colores más vivos y maquillados para que se vean más apetitosos con un solo color de fondo.

b) MOTES DE LA INGLATERRA

Los Motes de la Inglaterra es otra empresa/negocio que no está alineado con los requisitos de la identidad visual organizacional.

Elementos funcionales: Existe gran cantidad de texto en la marca con una tipografía simple, sus imágenes (dos chanchitos) no brindan una clara originalidad ni versatilidad debido a que hay varios sitios de comida típica o fritada que tienen dibujados chanchitos.

Elementos Semánticos: en primer lugar tiene una contradicción en su nombre, puesto que los motes son comida típica de Ecuador y no de Inglaterra. Como podemos ver en la imagen ofrecen tipos de comida distintos a su marca como “cevichochos”

Elementos Formales: Dentro de la vigencia estética formal, esta empresa no podría competir con empresas- restaurantes como “hasta la vuelta señor o las fritadas amazonas” puestos a la poca calidad que demuestra su imagen visual y su lugar físico.